抖音网红品牌内容生产概况分析综述

（一）相关概述

1.抖音网红定义

“网红”通常被解释为网络红人，指因为某个行为或事情引发网民的注意，进而受到更多人的关注形成拥有一定流量粉丝的人。袁国宝、谢利明在《网红经济》一书中指出：那些基于肖像的同时可以把无形资产进行商业变现的账号，可以被称作为网红袁国宝、谢利明.网红经济.北京：企业管理出版社.2016年，p10.。黄维和夏雨把网红称作为网络红人，指被网民认可并为此带来流量效应的人。这类人在某一行业具有专业的行业知识，同时可以把知识进行加工产出的人，可以通过自己的想法意见、评论见解作为人物标识，借助于社交平台形成自己的粉丝流量群，完成可转化的产品变现方法，将粉丝流量转化为可见的经济资产，进行垂直于受众的定向营销，完成粉丝购买力的变现陈守则、韩旭.互联网2.0时代下网红经济营销模式探究.经济研究导刊，2016，（22）：154-156.。我们可以从中总结出：网红即借助网络媒介发展过程中，可以拥有一定的影响力，并且能将其变现的人。他们不限制任何领域，包括直播类网红，吃播类网红，游戏类网红等。

袁国宝、谢利明.网红经济.北京：企业管理出版社.2016年，p10.

陈守则、韩旭.互联网2.0时代下网红经济营销模式探究.经济研究导刊，2016，（22）：154-156.

2.短视频内容营销定义

在学界内内容营销的含义被认作为：“内容营销是创建及传递内容以吸引明确的或潜在的目标受众的商业营销过程，目的是促使顾客做出能为企业带来利润的行动。”这样的定义区分于传统意义上的营销，内容营销的基础在于优质的内容进行产出，通过内容达到营销的目标，而短视频只是作为内容传播的一种载体，所传播推广的内容才是可以完成营销的重要基础。内容营销的最终目的是希望受众在看到传播的内容后，可以产生行动购买的欲望达到内容的商业变现。因此短视频内容营销就是以短视频为媒介信息，创建个性独特的内容向消费者输出推广信息。

（二）抖音网红品牌短视频发展环境

1.技术环境

手机5G的研发和城乡Wifi的迅速覆盖，使人们不再满足于接受静态的文字图片信息，更加倾向于短视频传递出的动态碎片化的接收简单的信息，短视频对比于传统文字信息，能带来视觉与听觉的享受，使受众增强场景